Ценность бренда является важной частью нематериальных активов любой компании. Такие нематериальные активы, как патенты и фирменные наименования, оказывают значительное влияние на общую рыночную стоимость компании. Согласно последнему исследованию консалтинговой компании Brand Finance, общая стоимость 100 самых дорогих брендов в мире составляет 5 триллионов долларов.
Apple занимает первое место в рейтинге со стоимостью бренда в 516,6 миллиарда долларов. Также стоит отметить, что стоимость американского технологического гиганта за один год выросла на 73%. По мнению 50% респондентов Brand Finance, хотя продукты, создаваемые компанией, стоят дорого, однако, учитывая качество, действительно стоит заплатить эту цену.
Рейтинг самых дорогих брендов выглядит следующим образом: